Cersaie’09, най-голямото европейско изложение за керамика и банско оборудване, което ежегодно се провежда в италианския град Болоня, за първи път пренебрегна дизайна.
За професионалистите, които следят развитието на бранша, не беше трудно да установят, че повечето производители, дори и много от диктаторите в модата за баня, този сезон се представиха със старите си модели и колекции.
Не че дизайн съвсем липсваше, защото в Италия това май е невъзможно. И със сигурност редица случайни зрители, които за първи път попадат на форума, са останали запленени от мащабите на шоуто, което се простира на повече от 176 000 кв. м, от бляскавата зрелищност и пищния декор на щандовете, от перфектната организация и изумителните способности на италианците да поставят в центъра на обектива и най-малкия детайл.
Прочутата ловка декоративност на стилистите от Ботуша обаче тази година бе съзнателно концентрирана в стремежа да представят старите си продукти в нова светлина. И, признавам си, наистина им се получи.
Много щандове бяха оформени с миналогодишни колекции, елементите на които или бяха леко променени, или бяха включени в напълно нов, неузнавам интериор.
Разточително се анонсираха не формите или вече рекламираните технологии, а например материалите.
В този смисъл модата да си екологичен доста помогна на пиарите да спретнат презентации за керамика от 40% рециклирани суровини или да организират щандове, потопени в зеленина – като истински джунгли.
Това, което изпъкна на Cersaie’09 повече, отколкото иновационният дизайн, бе бизнесът. Не че на предишните издания е липсвала здрава бизнес среда, напротив, това изложение с всяка изминала година все по-вече работи и като двигател, и като балансьор, и като акумулатор на бизнес процесите в бранша. Тази есен обаче въздухът като че ли беше по-плътен, по-концентриран, наситен като че ли с амбиции, с очаквания, с желания за преговори и с борба за оцеляване.
Като че ли целият свят се бе събрал в Болоня, за да договаря или предоговаря или просто за да покаже, че е жив. Не е случаен фактът, че организаторите отчитат изключително висока посещаемост както от страна на изложители, така и от страна на зрители и журналисти.
Според статистиката над 1000 са били изложителите, при това от 34 държави, и продуктите им са били видени от над 80 000 посетители. По пътеките между изложбените щандове обаче се коментираха други числа. По прогнози от преди августовските ваканции се е очаквало близо 50% от италианските фабрики да не отворят производствата си през есента. Факт е обаче, че прогнозите въобще не се сбъднаха. Производителите не само отвориха, но се и показаха пред световните си партньори с нови бизнес предложения и заразителна воля за оцеляване. И търговията тръгна. Говори се, че има фабрики, които са направили сделки за милиони евра – само на Cersaie’09. Аз пък лично чух коментари като: че защо да поръчваме от китайците, като при италианците цените вече са почти същите, качеството, дори и третото, е гарантирано, а поръчките се изпълняват само за две седмици.
Да, след Cersaie’09 вече съм сигурна, че на италианците ще им се получи! Ще се справят с кризата и май са на път да я използват като възможност за преодоляване на най-големия си конкурент от преди – Китай.
Антоанета Салфидж, София-Болоня